近日，中广天择传媒股份有限公司（603721.SH）与长沙体育产业经营有限公司（简称“长体产业公司”）完成收购签约。中广天择以自有资金2960万元购买控股股东长沙广播电视集团有限公司（简称“长沙广电”）持有的长体产业公司100%股权。
此前，4月30日，中广天择曾发布《关于购买资产暨关联交易的公告》。公告提到，长沙广电系公司控股股东，占公司总股本的50.38%，属于公司关联方，故本次交易构成关联交易，但未构成重大资产重组。
跨界收购，影响几何？
此前公告提到，长体产业公司以长沙马拉松赛事为核心的赛事运营业务将并入到中广天择。长沙马拉松是由世界田径联合会和中国田径协会认证的高端品牌赛事，由湖南省体育局和长沙市人民政府联合主办，由长体产业公司运营执行，自2015年创办以来已连续举办10届，成为长沙的城市体育名片。
长体产业公司是做什么的？
该公司以赛事策划运营、青少年体育、体育彩票销售为核心业务，成功运营过2015年至2024年共十届长沙马拉松、第十五届全运会群众赛事活动乒乓球项目预赛（南方赛区）、2024赛季中国乒乓球俱乐部超级联赛第一阶段比赛等大型国际、国内体育赛事和节会活动。
2024年，长沙马拉松赛事规模突破3万人，创历史新高，同时带动旅游、餐饮、住宿等相关产业协同发展。长体产业公司当年实现营收6967.6万元，利润总额346.85万元。
2025年4月，经长沙市人民政府审批同意，长体产业公司与长沙市体育局签订了2026—2030年长沙马拉松合作承办协议。目前，正积极筹备2025长沙马拉松。
此次收购对中广天择有什么影响？
公告称，本次交易是助推中广天择提质增效的重要举措，是实现高质量发展与提升投资价值的必要途径。交易完成后，该公司将充分发挥自身资源与平台优势，大力提升以长沙马拉松为核心的系列赛事运营业务的品牌影响力及盈利能力。本次交易有利于提升其整体竞争优势，提升盈利能力及核心竞争力。
被冠“*ST”,多举措谋逆袭
2024年报显示，中广天择实现营业收入3亿元，同比增长29.37%；主营业务收入2.94亿元，归属于上市公司股东的净利润-1704万元。
根据《上海证券交易所股票上市规则》9.3.2 条（一）项“最近一个会计年度经审计的利润总额、净利润或者扣除非经常性损益后的净利润孰低者为负值且营业收入低于3亿元”规定的对公司股票实施退市风险警示的情形，该公司股票5月6日开始被实施退市风险警示（股票简称前冠以“*ST”字样）。
被实施退市风险警示后，2025年将是中广天择的关键一年。
在《关于公司股票被实施退市风险警示暨停牌的公告》中，其表示，将采取以下措施：
1、依托国资优势，加强整合资源，提升公司抗风险能力。
2、夯实主业，提升盈利能力。公司深耕内容领域，以研发和制作纪录片、大型专题节目、综艺等为主营业务。经过多年深耕，公司职业纪录片“守护系列”IP已形成规模，成为公司的强势内容品牌。2025年，公司将持续夯实主业，优化资源配置，降低制作成本，提升盈利能力。
3、科学管理，提质增效。进一步提升经营管理能力，强化内部控制管理，以精细化管理提高各项业务的运营效率及工作目标达成率，降低成本开支。
值得注意的是，此次收购含业绩承诺事项，长沙广电承诺长体产业公司2025年度、2026年度、2027年度三年经审计后的净利润累计不低于1200万元。否则，长沙广电将以现金补偿实际差额。
马拉松，是门好生意？
近年，马拉松活动热潮涌动，刷跑量、晒配速，赛事用品琳琅满目……《2024中国路跑赛事蓝皮书》显示，去年全国累计举办各级各类路跑赛事749场，总规模达704.86万人次，较2023年增长100万人次。全年平均每天有2场以上的路跑赛事举办。
国家体育总局体育科学研究所发布的《中国路跑人群消费与赛事经济发展趋势与特征研究报告》显示，2024年我国认证路跑赛事参赛跑者年度项目消费总规模超168亿元人民币，较2023年增长26%；参赛跑者人均年项目直接消费与间接消费总和增长至1.41万元人民币。
路跑项目不仅是全民健身的“晴雨表”，更成为促进消费升级、推动城市发展的“金钥匙”。行业专家表示，随着路跑赛事供给优化、赛事场景创新与政策体系完善，路跑经济有望成为体育产业高质量发展的重要引擎。
中广天择作为长沙广电旗下的上市平台，是主板上市的国有控股文化企业，在内容制作、全媒体传播及AI技术领域积淀较深，打造过《守护解放西》《恰同学少年》等多个爆款IP。
此次收购长体产业公司，被认为是切入文旅产业赛道，通过赛事直播、短视频传播、纪录片创作等手段，深度挖掘赛事IP的商业价值，试图构建“传媒+体育”产业生态。
2025年一季报，该公司营业收入为2976万元，同比下降64.2%；归母净利润自去年同期亏损496万元变为亏损710万元，亏损额进一步扩大。能否通过此次跨界收购逆势翻盘，有待市场检验。
截至6月5日收盘，中广天择报收18.30元/股，总市值约23.79亿元。
