近日，中国连锁经营协会发布《2024年中国便利店TOP100》榜单，呈现出了全国便利店市场最新发展态势。
榜单显示，2024年全国便利店Top100企业门店总数达到19.6万家，比上年净增1.4万家，增幅达7.7%。其中，湖南有5家便利店品牌上榜，分别是芙蓉兴盛、新佳宜、汇米巴、珊珊以及湖南高速集团广通实业公司旗下的“好相惠”。曾位列2023年榜单第75名的千惠，则跌出榜单——零售市场的风云变幻可见一斑。（完整榜单附文末）
高速序列便利店涌现榜单
国资潇湘梳理近三年的总榜发现，高速公路服务区便利店品牌存在感持续增强。2022年，广西高速旗下“旅岛”尚属“一枝独秀”，2023年，湖南高速旗下“好相惠”首次入榜，2024年又添浙江高速旗下“驿佰购”和安徽高速旗下“驿达万佳”两员。从1到4，高速序列便利店上榜品牌扩容迅速。
从入榜品牌的门店数量来看，高速公路服务区便利店品牌总门店数量从2022年的203家跃升至2024年的1186家，增长高达484%，远超行业平均增速。
具体而言，浙江“驿佰购”以405家门店位列第63，广西“旅岛”新开门店47家，总门店数301家，排名较上年前进4名至第80位，安徽“驿达万佳”以242家门店位居第89，“好相惠”2024年新开73家门店，总门店数达到238家，排名则从2023年第100位升至2024年的第90位，跃升10位。这一定程度上折射出沿海与中西部省份在服务区经济发展水平上的差异。
“省外新增门店中，河南高速服务区的问乡客特产专门店，经主题改造升级，销售同比增长了45%；天津高速沿线运营门店销售同比增长20%。”好相惠相关负责人介绍道。
路衍经济产业初具规模，带动上下游产业综合产值不断攀升。随着人们对出行体验的需求不断增强，服务区便利店的转型升级迎来挑战。
作为一个从湖南高速沿线成长起来的便利店品牌，近年来，好相惠通过精准把握消费升级趋势，采取一系列创新举措，将服务区便利店从单一的销售场所，升级为具有鲜明地域特色和文化内涵的消费场景，实现了品牌的快速“出圈”。
刚刚结束的“五一”假期，全国高速公路迎来车流高峰。其中，安徽、河南、广西、天津等地高速公路车流量增幅均超10%，湖南高速公路出入口总流量达2485.9万辆次，同比增长超20%，创下同期历史新高，带动假日消费升温。这点同样反映在了高速服务区便利店的消费数据上。好相惠工作人员表示：“节假日来临前我们采取了一系列活动来抓住这波客流，上线一线品牌地推、伴手礼套餐、主题文创、咖啡新品等。好相惠'五一'假期门店客流量整体增长显著，销售额同比增长14.7%。”
业内预测，2025年中国便利店企业发展战略相对谨慎，67%的便利店选择扩张，占比为近三年最低。选择收缩的企业比例略有上升。
对此，好相惠负责人表示：“好相惠落地咖啡、特产、文创等品类的品牌化布局，未来将持续深耕品类品牌化战略，以用户需求为导向深化自有品牌建设，通过'松鼠看看'输出标准化运营方案加速全国扩张，持续打造体验经济标杆。”
从消费到体验，
湖南高速便利店创新“出圈”
目前，“问乡客”已经在湖南、河南等省份落地23家主题门店，年均触达旅客超1000万人次，单店特产品类超市占比突破56%，较传统门店品类增长达70%，成为了服务区文化传播的鲜活载体，有效提升了服务区的吸引力和竞争力。
除了创新打造消费场景，好相惠还探索打造具有地域特色的农特产品品牌，助力乡村振兴。通过整合湖南省内14个地州市的1000余款特产，深挖地理标志产品、非遗技艺及地方老字号资源，成功孵化70余款自有品牌。目前，年助农销售额近5000万元，直接带动超1000名村民就业。其中，茶陵蒸枣、湘西腊肉、开慧镇摇摇蜂蜜水等特色产品销量翻倍，有效促进了农民增收致富。
此外，其与开慧镇联合发起的“集体经济抱团发展+乡村运营CEO”模式，创新推出“我在开慧有丘田”农田认领计划、“一亩三分地”回家计划、“一个长在田里的茶馆”唤醒计划，打造乡村产业拥抱文旅融合的典范。
聚焦高速公路服务区场景的消费升级需求，好相惠不断探索，创新推出“IP+咖啡+文创”复合业态品牌——“阿呆文创”，通过咖啡、文创、零售三大模块创新联动，挖掘服务区商业新增长极。数据显示，该模式带动合作便利店销售增180%，顾客复访率提升至28%，高出传统业态17%，用户在服务区停留时间延长至30分钟。阿呆文创作为高速公路服务区功能内涵、精神消费、情绪价值转型的创新探索，将服务区从“过路站”升级为“文旅地标”，为消费者打造美好出行体验。
基于持续创新，“问乡客”与“阿呆文创”摘得2025高速公路服务区创新应用典型成果和创新应用成果双项荣誉。
实际上，全国高速便利店迅猛发展的背后，离不开行业的助力。今年4月，全国十四个省份高速企业和行业专家齐聚由长沙理工大学经济与管理学院和湖南高速广通实业公司联合举办的2025年高速公路服务区便利店发展专题会议，探讨产学研联动，引领行业创新生态建设，这将进一步促进路衍经济的高质量发展。
附：2024年中国便利店TOP100榜单
